bbbbb
See Full Article
published 
DOI

http://dx.doi.org/10.25098/4.1.29
Issue 
Vol 4- Issue 1

JUNE 2020

دور التسويق الريادي في تحقيق خفة الحركة الاستراتيجية

 دراسة تحليلية لاراء المديرين في عينة من مصارف قطاع الخاص في مدينة السليمانية – العراق

ده رون فريدون عبدالله1 ،دنيا احمد عبدالله2، روزا احمد حمة امين3

قسم ادارة الاعمال، كلية العلوم الادارية والمالية، جامعة جيهان – السليمانية، السليمانية، العراق1

قسم ادارة الاعمال، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة السليمانية، السليمانية، العراق 1،2

قسم التسويق، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة السليمانية، السليمانية، العراق 3

[email protected]1

The role of Entrepreneurial marketing in achieving strategic agility: An analytical study of the views of managers in the sample of private banks sector in sulaimani city - Iraq
Daroon Faridon Abdulla1, Donia Ahmed Abdulla2, Roza Ahmed Hama Amin3

1Business Administration Department, Faculty of Administration and Economic, Slemani University, Sulaimanyia, Iraq

2Business Administration Department, Collage of Administration and Financial Sciences, Cihan University Slemani, Sulaimanyia, Iraq

3Marketing Department, College of Administration and Economics,Slemani University, Sulaimanyia, Iraq

[email protected]1,2

 

Received : 16-12-2019                                       Revised:23-2-2020

Accepted :  15-5-2020                                    Published :30-6-2020

الملخص:

       يهدف البحث الحالي الى التعرف على دور التسويق الريادي بابعاده (تعظيم الموارد، اقتناص الفرص، ادارة المخاطر، الابداع، ايجاد قيمة للزبون) في تحقيق خفة الحركة الاستراتيجية بابعادها( الحساسية الاستراتيجية، وحدة القيادة، انسيابية الموارد) في مصارف قطاع الخاص في مدينة السليمانية- العراق. وبعد مراجعة مجموعة من الدراسات والادبيات تمت كتابة المفاهيم النظرية وبناء انموذج والفرضيات اعتماداً على التسويق الريادي وخفة الحركة الاستراتيجية. تم الاعتماد على استمارة الإستبيان كاداة لجمع البيانات، حيث تم توزيعها على المديرين ورؤساء الشعب في عينة من مصارف قطاع الخاص في مدينة السليمانية والبالغ عددهم (50) فرداً. وتم اجراء العديد من الاختبارات قبل توزيع الاستبيان وبعدها للتحقق من صدقها وثباتها وموثوقيتها والتاكد من صلاحيتها في قياس متغيرات البحث كالصدق الظاهري والثبات (معامل ألفا كرونباخ )، وذلك من خلال استخدام برنامج (SPSS v21). ومن اجل قياس قوة علاقات الارتباط والانحدار بين متغيرات البحث، استخدم تحليل الارتباط البسيط والانحدار الخطي البسيط. وأظهرت النتائج وجود علاقة ارتباط واثر ايجابين بين المتغيرات وابعادها. وبناءً على النتائج، تم تقديم عدد من التوصيات المتعلقة بضرورة تركيز المصارف المبحوثة على تبني عمليات التسويق الريادي باستمرار من اجل تحقيق خفة الحركة الاستراتيجية والتكييف مع البيئة المصرفية المضطربة.

الكلمات المفتاحية : التسويق الريادي – خفة الحركة الاستراتيجية – مصارف قطاع الخاص – محافظة السليمانية

Abstract:

The current research aims to identify the role of entrepreneurial marketing with its dimensions (maximizing resources, opportunities-driven, risk management, Innovation, creating value for the customer) in achieving strategic agility via its dimensions (strategic sensitivity, leadership unity, flow of resources) in private banks sector in the Sulaymaniyah city- Iraq. After reviewing a set of studies and literature, the conceptual framework, study models and hypothesis were written based on entrepreneurial marketing and strategic agility. The questionnaire was used as a tool to collect the data, and was distributed to managers and heads of unities in a sample of banks in the private sector in the Sulaymaniyah city, with number (50) person. Several tests were conducted before and after the distribution of the questionnaire in order to verify its validity, reliability, and to ensure its validity in measuring the study variables such as the validity, reliability (Cronbach’s alpha), using the SPSS v21 program. In order to measure the strength of correlation and regression between the study variables, several statistics methods were used including simple correlation analysis and simple linear regression. The results showed that there is a relationship and positive effect between the variables and their dimensions. Based on the results, a number of recommendations were given regarding the need for the private banks to focus on adopting entrepreneurial marketing in order to achieve strategic agility and adaptation to the turbulent banking environment.

Keywords: Entrepreneurial Marketing, Strategy Agility, Private banks sector, Sulaimani City

 

   قائمة المراجع

المصادر العربية

1- اوسو، خيري علي، (2012)” دور التفكير الإبداعي في تحقيق التسويق الريادي بعد التعديل “دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في منظمات الأعمال الصغيرة في محافظة دهوك”، بحث منشور، مجلة بوليتكنيك اربيل، المجلد 2، العدد 2، الصفحة 21-44.

 2- البغدادي وعبدالحمزة، عادل هادي، ولاء سليمان،(2018)” أثر التسويق الريادي في تحقيق التنمية السياحية المستدامة “دراسة تطبيقية في فنادق الدرجة الثانية في محافظة النجف الأشرف”، بحث منشور، مجلة الغري للعلوم الإقتصادية والإدارية لجامعة الكوفة الكلية ، المجلد 15، العدد 2، الصفحة 186 – 206.

3- الحريزات، محمد احمد حمد، (2015) اثر الخفة الاستراتيجية في ضوء القدرات التنافسية للشركات على الادارة العملياتي، دراسة تطبيقية في شركات الصناعات الهندسية في الاردن، رسالة ماجستير في ادارة الاعمال، كلية الاعمال جامعة الشرق الاوسط.

4-  الحمداني والتحافي، رعد عدنان رؤوف، صالح مثنى عبد المجي،(2017)” التصنيع بالاستجابة السريعة في إطار ابعاد التسويق الريادي “دراسة ميدانية في عينة من مراكز صناعة الاطراف الصناعية في العراق”، بحث منشور، جامعة تكريت – كلية الإدارة والاقتصاد / مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد 3، العدد 39، الصفحة 138 – 155.

5- خورشيد، سارة صباح (2016)” دور خفة الحركة الاستراتيجية في مربع التسويق الذهبي: دراسة ميدانية لعينة من الجامعات الاهلية في محافظة السليمانية – العراق”، رسالة ماجستير غير منشورة، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة السليمانية، العراق.

6- خورشيد، سارة صباح، (2016) دور خفة الحركة الاستراتيجية في مربع التسويق الذهبي، دراسة ميدانية لعينة من الجامعات الاهلية في محافظة السليمانية – العراق، رسالة ماجستير في ادارة الاعمال، كلية الادارة والا قتصاد، جامعة السليمانية.

7- داوود وحسن، فضيلة سلمان، ساهرة محمد،(2016)” دور التسويق الريادي في تحقيق الميزة التنافسية في عينة من المصارف الأهلية العراقية، بحث منشور، مجلة كلية المأمون الجامعة، العدد 28، الصفحة 42 – 68.

8- الزبن ،نور محمد السالم، (2013) أثر خصائص المعلومات الإستراتيجية في تحقيق خفة الحركة الاستراتيجية ودور القدرات التنافسية كمتغير معدل – دراسة تطبيقية على شركة البا هاوس ، رسالة ماجستير منشورة في إدارة الأعمال ،جامعة الشرق الأوسط ، عمان ، الاردن.

9- صالح وصادق وانصاري، سامي فريق، درمان سليمان، منهجر، (2018)” تأثير التسويق الريادي في سمعة المنظمة “دراسة استطلاعية لاراء عينة من المديرين في عدد من المستشفيات الأهلية في مدينة دهوك”، بحث منشور، مجلة العلوم الانسانیة لجامعة زاخو، المجلد 6، العدد 1، الجزء 2، الصفحة 290 – 307.

10-الصانع ، ايمان سالم، (2013) أثر محددات الرشاقة الإست ا رتيجية في الفاعلية التنظيمية – دراسة حالة لشركة الأسمن لافارج الأردنية ، رسالة ماجستير منشورة في إدارة الأعمال ،جامعة الشرق الأ وسط ، عمان ، الاردن.

11- العبادي وأبو غنيم والحدراوي، هاشم فوزي، أزهار نعمة، حامد كريم، (2010)” الريادة الإستراتيجية ودورها في صياغة إستراتيجية التسويق الريادي في منظمات الأعمال “دراسة تطبيقية في معمل بيبسي الكوفة”، بحث منشور، مجلة القادسیة للعلوم الإداریة والاقتصادیة، المجلد 12، العدد 4.

12-العطوي، مهند حميد ياسر (2011)” المقدرات الجوهرية و التسويق الريادي: العلاقة والاثر دراسة تحليلية على عينة من مديري الشركات الصغيرة والمتوسطة في محافظة النجف الأشرف”، رسالة ماجستير غير منشورة، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة الكوفة، العراق.

13-عمر، محمد عبد الرحمن،(2017)” دور ابعاد التسويق الريادي في تعزيز الاستراتيجيات التسويقية “دراسة استطلاعية لاراء عينة من مدراء الاقسام والشعب والمعاونين في عدد من مصارف مدينة زاخو”، بحث منشور، مجلة العلوم الانسانیة لجامعة زاخو، المجلد 5، العدد 4، الصفحة 1207-1223.

14- عوجه، ازهار مراد، (2017) دور خفة الحركة الاستراتيجية في تعزيز السلوك الريادي دراسة تحليلية لاراء عينة من مدراء فنادق النجف الاشرف، مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والادارية، المجلد الرابع عشر، العدد 1.

15-الغزالي ،فاضل راضي غباش، (2013) دور خيار التمايز والتكامل في تحقيق متطلبات خفة الحركة لتطوير نموذج التجديد الستراتيجي  -بحث تطبيقي لعينة من متخذي القرار في وزارة النفط العراقية، غير منشورة، أطروحة دكتوراه، كلية الإدارة والإقتصاد- جامعة بغداد.

16- فاخر، رويدة طارق، (2013)” اثر تبني عمليات التسويق الريادي في تحقيق مقدرات الابداع الستراتيجي: دراسة استطلاعية تحليلية مقارنة لاراء عينة من المديرين العاملين في شركتي الاتصالات اسيا سيل وزين العراق” رسالة ماجستير غير منشورة، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة كربلاء، العراق.

17-الفقيه، منال احمد علي، (2018)، دور الرشاقة الاستراتيجية في تحقيق الميزة التنافسية للجامعات اليمنية، كلية التربية- جامعة إب، اليمن ، بحث منشور.

18- الكبيسي، صلاح الدين، نوري، سماء طه، (2014) تأثير مبادئ حلقة القرار(OODA) على خفة الحركة الاستراتيجية، دراسة ميدانية في عدد من مستشفيات مدينة بغداد، مجلة الدنانير، العدد 3.

19- مصطفى ،إيمان بشير محمد، (2010) بعض متطلبات خفة الحركة الإستراتيجية في ضوء ترابط أدوات تقاسم المعرفة وأبعاد التعلّم الإستراتيجي دراسة استطلاعية لآ راء العينة من مديري شركة آسياسيل للاتصالات المتنقلة في العراق ،أطروحة دكتوراه في إدارة أعمال جامعة الموصل، العراق

20- الملا، عبد الرحمن، غباش، فاضل راضي، (2014) أثر خفة الحركة في التجديد  الاستراتيجي لمتخذي القرار في وزارة النفط العراقية، مجلة القادسية للعلوم الادارية والاقتصادية، المجلد 16، العدد 3.

 21- النعيمي ،حارث حسين علي، (2016) دور خفة الحركة الإستراتيجية في تنشيط الذكاء التنافسي  دراسة تحليلية لاراء العينة من القيادات في شركات الهاتف النقال اسياسيل/ كورك/ فأنوس ، رسالة ماجستير إدارة الأعمال غير منشورة، كلية الإدارة والإقتصاد، جامعة تكريت ، العراق .

22- هنية، محمد انور رشدي، (2016) مدى ممارسة الرشاقة الاستراتيجية وعلاقتها بتميز الاداء المؤسسي لدى قطاع الصناعات الغذائية في قطاع غزة، رسالة ماجستير في ادارة الاعمال كلية التجارة، الجامعة الاسلامية  بغزة.

عبدالله، ده رون فريدون، (2019)” سلوكيات القيادة المستنيرة ودورها في الادارة الفعالة للازمات التنظيمية “دراسة تحليلية لاراء عينة من العاملين في رئاسة جامعة السليمانية”، المجلة العلمية لجامعة جيهان- السليمانية، المجلد 3، العدد1 ، ص194-214.

 

المصادر الاجنبية

  • Arbussa, Anna, Bikalvi, Andrea, Marques, pilar, (2017)’’ Strategic Agility- driven business model renewal: the case of an SME’’, Management Decision Vol.55, No Issue 2: pp.271-293, Emerald publishing Limited.
  • Doz, & Kosonen, M. (2008)’’ Fast Strategy. Wharton School publishing, Harlow.
  • Edelman, Linda and Yli-Renko, Helena, (2010)’’The Impact of Environment and Entrepreneurial Perceptions on Venture-Creation Efforts: Bridging the Discovery and Creation Views of Entrepreneurship’’, Journal of Entrepreneurship Theory and Practice.
  • Idris1, Wael Mohamad Subhi, AL-Rubaie1, Taher Kadhim, (2013)’’ Examining the Impact of Strategic Learning on Strategic Agility’’, Journal of Management and Strategy Vol. 4, No. 2.
  • IIan, Alon, Melih, Madanoghu, Shoham Amir, (2015)’’Strategic Agility explanations for managing franchising expansion during economic cycles, Competitiveness Review’’: An International Business Journal, Vol.27, Iss.2pp. 113-131.
  • H.M.A.R, Anoma Kolongahapitiya, (2018)’’ PROGRESSION OF THEORY OF ENTREPRENEURIAL MARKETING (EM)’’, International Journal of Engineering Technologies and Management Research, Vol.5, Iss.5, pp.41 – 57.
  • Kettunen, Oskari (2010) ‘’Agile Product Development and Strategic Agility in technology firms, Thesis submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master of Science (Technology).
  • Kocak, Akin and Abimbola, Temi, (2009) “The effects of entrepreneurial marketing on born global performance”, International Marketing Review Vol. 26 No. 4, p:445.
  • Kohtamaki, Marko, Farmer, Donald, (2010)’’Strategic Agility – Integrating Business Intelligence with Strategy’’, XIV,227p.24illus, Hardcover, ISBN:978-3-319-54845-6.
  • Kwon, Sang Jib, Ryu, Doojin, (2018)’’The Influence of Entrepreneurs’ Strategic Agility and Dynamic Capability On the Opportunity Pursuit Process of New Ventures’’: Evidence from South Korea, Published by Academy of Strategic Management Journal, Volume 17 Issue 1.
  • Lungu, Miruna Florina, (2018)’’ Achieving strategic agility through business model innovation. The case of telecom industry, Proceedings of the 12th International Conference on Business Excellence.
  • Mavengere, Nicholas Blessing, (2014)’’ Role of Information Systems for Strategic Agility in Supply Chain Setting: Telecommunication Industry Study’’. Academic Publishing International Ltd, Electronic Journal Information Systems Evaluation Volume 17 Issue 1.
  • Miles, Morgan P. & Lewis, Gemma K.& Phillips, Adrienne H.&. Morrish, Sussie C.& Gilmore, Audrey & Kasouf , Chickery J. (2015)’’ The influence of entrepreneurial marketing processes and entrepreneurial self-efficacy on community vulnerability, risk, and resilience, Journal of Strategic Marketing http://dx.doi.org/10.1080/0965254X.2015.1035038.
  • Ofoegbu, Onyema. E ؛Akanbi, Paul Ayobami, (2012)’’the Influence of Strategic Agility on the Perceived Performance of Manufacturing Firms in Nigeria’’. International Business & Economics Research Journalو Volume 11, Number
  • Ogunsiji, Amos Sola, Akanbi, Paul Ayobami, (2013)’’The Role of Perceived Environmental Uncertainty and Strategic Agility on the Performance of Selected Banks in Oyo State of Nigeria’’, Information and Knowledge Management iiste.org ISSN 2224-5758 (Paper) ISSN 2224-896X (Online)Vol.3, No.7.
  • Reinikka, Mikko, (2013), Information Systems Role in Strategic Agility, A supply chain context, Presented Fulfillment of the Requirements for the Master’s Thesis. The Board of the School of Information Sciences of the University of Tampere,
  • Sajdak, Maja, (2015)’’ Compilation of Operational and Strategic Agility for Ensuring the highest Efficiency of company Operations’’, Vol.7, Issue2, pages 20-25.
  • Santala, M, (2009), “Strategic Agility in a Small Knowledge Intensive Business Services Company: Case Swot Consulting”, Organization and Management Master’s thesis Helsinki School of Economics, Aalto University, Finland.
Views: 123